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三大黄金法则：网红营销如何“趋利避害”？
我们生活在一个前所未有的“社交新零售”时代。从淘宝、微博、小红书到Instagram，企业在互联网世界的每一次互动都是“双刃剑”：既可能在短时间内培养出强烈的品牌认同感，同时也可能是一场始料未及的品牌灾难。图片来源：视觉中国近期，百雀羚与“口红一哥”的李佳琦之间发生的恩恩怨怨完美诠释了这背后的品牌...
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社交媒体时代数字营销黄金法则
对于那些希望在互联网上获得关注的公司而言，数字时代的关注就是“赞”、“微博”和“浏览量”。受众是衡量品牌价值的新货币。但在喧闹纷乱的社交媒体、博客文章和更新之中，公司如何才能让人们注意并聆听它们的营销信息？如何才能克服公众对广告的不屑与怀疑，即便这些广告披上了数字时代的外衣？当然，这里有很大的障碍。...
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央视网批网红在灾区摆拍：救灾现场，不是“网红”秀场
近日，京津冀多地持续强降雨引发洪涝灾害，人民生命财产安全受到严重威胁，各地救援力量纷纷奔赴灾区抢险救灾。救灾行动本应是凝心聚力、共度时艰的团结之举，但在灾区的一线救援现场，出现了“网红打卡”的奇葩现象。...
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宜家对网红拍照说NO
宜家的储物柜最近特别火，不少人在那拍出了“美式校园风大片”。最近不少网红刚进入各地宜家储物柜区域，就遭到了保安的制止，称这里已经不让拍摄。大多数顾客都对宜家的做法表达了支持。过分无视其他使用者的“独占式”拍摄，有时的确会打扰到普通人的生活。网友一边倒地支持宜家：天下苦网红拍照久矣。越来越多的地方，都...
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又一网红彩妆品牌“退网”
近日，美国彩妆品牌贝玲妃benefit分别在天猫官方旗舰店、京东自营官方旗舰店、抖音官方旗舰店三大线上渠道发布通知称，店铺将结束运营，接受新订单至2024年1月28日23时59分，客服通道以及会员权益兑换也将开放至这一时间，店铺结束运营后会员权益也将失效。...
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亚马逊建造网红商业平台，顶级网红收入可达百万美元
布鲁克·茱琳正在亚马逊开创网红生涯。图片来源：COURTESY OF BROOKE JULYN2022年深秋，布鲁克·茱琳从家庭主妇转型为全职网红。不过茱琳经常发布视频的平台并不是YouTube、TikTok或者Instagram。她的网红事业选在了在线零售巨头亚马逊（Amazon）。如果想理解茱琳...
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阿黛尔爆红背后：营销机器如何运转
已经好久没有一首歌能像《Hello》一样火爆了。自从10月23日首播以来，这首失恋主题的流行歌曲就像圣诞节早上迫不及待地撕碎礼品盒的孩子一样，撕碎了音乐界的各种纪录。到目前为止，这首歌曲取得的部分成就包括：上线24小时之内在Vevo上的视频点击量最多（顶掉了泰勒·斯威夫特）；5天内在YouTube上...
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TikTok网红与“减肥神药”
像司美格鲁肽这类GLP-1减肥药风靡TikTok。图片来源：FLORIAN GAERTNER/PHOTOTHEK VIA GETTY IMAGESTikTok上的劳伦·约翰斯顿是一位来自美国阿拉巴马州的母亲，她借助减肥药替西帕肽（Mounjaro），在10个月的时间中从220磅（约199.58斤）减...
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网红创作获得资本加持
齐妮亚·安东茨（中间）使用许多网红都在用的在线工具，创建了一家繁荣发展的公司。图片来源：COURTESY OF XENIA ADONTS在商场打工攒研究生学费期间，齐妮亚·安东茨（Xenia Adonts）发现她的时装照片在Instagram上疯狂传播。最后引起了品牌商的关注，品牌商开始向她支付高达...
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“网红经济”的社会颜色该如何定位
最近，网络红人“papi酱”获得1200万元投资，估值上亿，成为市场关注的热点。作为2016年第一起“网红”收到资本投资的案例，papi酱获得投资代表了资本层面对网红变现能力和潜力的看好。应该说，资本关注到网红是很正常的，因为网红深受年轻人喜欢。但投资网红是需担很大风险的，因为网红的走红依赖于特定的...
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